Notícias

Jan 06, 2024

Decifrando a estratégia por trás dos tênis masculinos Dior Connected B33 NFT

Edição limitada do tênis Dior Men's Dior Oblique conectado B33, um dos 470 que vem com adicionais ... [+] Digital Twin Colecionável e vantagens associadas. Hoje vi a tão esperada primeira queda

Edição limitada do tênis Dior Men's Dior Oblique conectado B33, um dos 470 que vem com adicionais ... [+] Digital Twin Colecionável e vantagens associadas.

Hoje assistimos ao tão aguardado primeiro lançamento dos tênis Dior Men's B33 conectados. Esta primeira fase envolve uma edição limitada e numerada de 470 pares que fundem o mohair com o toile Dior Oblique, emblemático da maison.

Outros modelos, em mohair, Dior Oblique toile e Dior Tears denim estarão disponíveis no dia 13 de julho.

Embora todos os tênis B33 apresentem uma “chave digital criptografada” – um chip de comunicação de campo próximo colocado na sola de cada pé direito – que pode ser digitalizada via smartphone para acessar “uma plataforma pessoal e segura que oferece serviços dedicados”, esta primeira edição limitada drop também vem com um Digital Twin Collectible protegido no blockchain Ethereum.

A Forbes pode revelar que esses 470 pares de tênis Dior B33 de edição limitada com o Digital Twin Collectible apresentarão uma utilidade adicional na forma de acesso antecipado a um lançamento exclusivo da coleção Dior Men primavera '24 de Kim Jones.

Tênis masculino Dior B33 conectado da coleção Dior Tears Capsule.

Dentro da “plataforma pessoal e segura”, os titulares podem acessar o certificado de autenticidade dos sapatos, juntamente com informações sobre as diferentes etapas do processo de fabricação e anúncios de pré-visualização para futuros lançamentos de tênis Dior.

Lendo nas entrelinhas, a plataforma mencionada tem o potencial de formar a gênese de um programa de fidelidade Web3 tokenizado para a Dior, semelhante aos operados pela Lacoste e pela adidas.

Os certificados de autenticidade estão vinculados a um token de proveniência baseado na tecnologia do Aura Blockchain Consortium, do qual a controladora da Dior, o Grupo LVMH, é membro fundador ao lado do Grupo OTB, Grupo Prada, Mercedes-Benz e Cartier (parte do Grupo Richemont).

Tênis masculino Dior B33 conectado da coleção Dior Tears Capsule.

Através do Aura Consortium, a LVMH já criou produtos com certificados de autenticidade na rede para a alta joalheria Loro Piana e Louis Vuitton.

A Forbes pode revelar que os certificados de autenticidade também são compatíveis com as carteiras Apple e Android, o que significa que podem ser salvos no smartphone do titular de maneira semelhante a um cartão de crédito normal, bilhete ou cartão de fidelidade Web2.

Esta facilidade representa uma ponte importante entre a Web2 e a Web3, na medida em que ajuda a habituar as pessoas a esta última tecnologia através de um mecanismo com o qual já estão familiarizadas.

A maneira como os atributos baseados em blockchain dos tênis foram comunicados é notável pela ausência de termos como “token não fungível” ou “Web3” – provavelmente devido a associações potencialmente desfavoráveis ​​com criptomoedas devido à volatilidade do mercado.

A investidora da Web3, Megan Kaspar, que também atuou como uma das embaixadoras não oficiais da Louis Vuitton para o lançamento do VIA Treasure Trunks, comentou na semana passada via Twitter que “a abordagem para as marcas integrarem a Web3 em seus produtos silenciosamente é uma tendência”.

Tal abordagem faz muito sentido para a Dior, que é tradicionalmente mais uma casa de “luxo tranquilo” do que sua contraparte Louis Vuitton.

Como o empresário da Web3, gmoney, disse recentemente ao Decrypt.co: “Acho que cada marca deve adotar uma abordagem única que fale com ela. Trata-se de ser autêntico com sua herança e sua marca, sem pressa e sendo realmente atencioso sobre como estão fazendo isso.”

Gmoney, que lançou sua própria marca de moda de luxo nativa de blockchain, 9dcc, em 2022, compareceu ao desfile de outono de 2024 da Dior Men de Kim Jones em Paris no mês passado.

Gmoney participa do desfile da Dior Men's Spring '24 em Paris.