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Oct 03, 2023

O famoso anúncio da Levi's dos anos 80 apresentava apenas cuecas samba-canção porque Y

O guru da publicidade por trás da campanha de 1985 revela que a roupa íntima de Nick Kamen teria sido mais escassa se os reguladores não tivessem se oposto. Quando Nick Kamen ficou apenas de cueca samba-canção em um anúncio da Levi's 501, ele

O guru da publicidade por trás da campanha de 1985 revela que a roupa íntima de Nick Kamen teria sido mais escassa se os reguladores não tivessem se oposto

Quando Nick Kamen ficou apenas de cueca samba-canção em um anúncio da Levi's 501, ele transformou para sempre o mercado de roupas íntimas masculinas.

Mas o guru da publicidade por trás da campanha de 1985 revelou que originalmente Kamen deveria usar frentes em Y, até que os reguladores os descartaram por motivos de indecência.

Sir John Hegarty disse que estava relutante em colocar Kamen em boxers, considerando-os como “roupas íntimas americanas duvidosas dos anos 40”, mas não teve escolha ou seu anúncio não poderia ser feito.

“Tive a seguinte ideia: por que não coloco um cara na lavanderia para lavar seus jeans porque ele os quer da maneira perfeita, e coloco o jeans na máquina de lavar e tiro a roupa até ficar só de cueca”, disse Sir John, cofundador da empresa Bartle Bogle Hegarty.

“No roteiro original, nós o tínhamos no que eles chamam de frentes Y – nós realmente não falamos sobre eles agora. E, para quem não sabe, antes de um roteiro aparecer na TV, ele precisa passar por um processo de aprovação. E quando entregamos o roteiro, voltou que era indecente: o homem estava se despindo em local público. 'Não podemos aprovar este roteiro.' E foi recusado.

Sir John disse ao The Media Show na BBC Radio 4: “Estávamos discutindo de um lado para outro, e eles voltaram depois de semanas dessa discussão e disseram: 'Bem, estávamos pensando sobre isso, e se você colocá-lo em uma cueca samba-canção que vai ficar bem, porque será menos indecente.

“E nós dissemos: 'shorts boxer? Essa é a cueca americana desonesta dos anos 40. Oh Deus.' Mas, 'Bem, se isso vai ajudar o roteiro, então faremos isso.'

“Então, nós o colocamos em cuecas samba-canção, ele se despe, os comerciais, as vendas de 501 disparam e as vendas de cuecas disparam.”

Ao ser informado de que o efeito no mercado de roupas íntimas masculinas pode ser visto até hoje, Sir John brincou: “Exatamente! E Calvin Klein alguma vez me agradeceu? Nem uma vez. Nem sequer me enviou uma cueca boxer sobressalente…”

O anúncio, definido como I Heard it Through the Grapevine, de Marvin Gaye, transformou Kamen em uma estrela. A modelo e cantora morreu em 2021, aos 59 anos.